通过更好的内容和智能 SEO 写作来获得关注
仅 WordPress 每月就有 4.09 亿人阅读了 8360 万篇新博客文章，内容消费量持续增长。无论是通过博客文章、社交媒体、白皮书、案例研究还是视频，营销人员都专注于吸引目标受众。内容是您在线形象的基石。
写好搜索文章不仅仅关乎搜索引擎和有机排名。它还与所有营销方法的相关性有关。这是什么意思？
搜索引擎会奖励（以正面排名）与受众最相关的内容。相关性是消费者期望看到的内容以及他们到达后如何与内容互动的一个因素。跳出率等指标表明内容未达到预期。
如果您在搜索中具有相关性，那么您在电子邮件和社交等方面也更有可能表现良好。这是因为您已经在创建人们想要的内容 – 我们可以利用这一点来改善您的营销。
最新的 SEO 和内容
无论您是否主动进行优化，搜索都是您与消费者之间的纽带。搜索的一个不变之处是它总是在不断发展。去年，谷歌对其搜索算法进行了几次重大更新。2018 年，已经进行了一些重大更新，而且肯定会有更多更新。（上一轮重大变化大约在一个月前推出。）考虑到这一点 购买电话营销数据 我们需要定期重新审视我们的 SEO 写作实践和整个内容策略。
掌握这些变化可能很困难，而且它们给 SEO 写作带来了额外的挑战。好消息是，大多数变化都是渐进式的，而不是革命性的。这意味着您不必定期对内容开发流程进行彻底的更改。定期重新审视您的流程将确保您创建的内容效果良好。
今年请遵循我们下面关于良好 SEO 写作的提示，保持领先地位。
制定主题列表和内容日历
一个周密的计划对大多数事情都有好处。但这不是随便什么计划，而是一个利用数据和研究来推动决策的计划。了解您的受众是创建主题列表和内容日历的关键。我们建议采用分段方法，这样可以集中精力。分段是作为组的一部分创建的，这些组属于以下类别：
活动
消息
产品
特征
好处
解决方案
更多内容
对于每个组，都有一些段可以拥有自己的日历或主日历内的部分。
以下是带有细分的可能类别的示例：
用于创建内容日历的内容类别和部分
通过这种方式制定内容日历不仅可以让您集中注意力于主题，还可以为您提供一个良好的测量系统来分析绩效。
您的内容日历可以同时关注多个部分，也可以选择每周或每月关注一个部分。这取决于您的资源、您正在开展的广告活动、您定位的位置等。
关键词仍然很重要
尽管多年来搜索发生了变化，但有些事情始终保持不变。其中之一：关键词很重要。围绕精心挑选的关键词开发内容仍然是 SEO 写作的重要组成部分。
获得类别和细分列表后，您就可以开始选择主题并进行关键字研究。我们建议为每个细分选择三到五个关键字，并确保您正在创建与这些关键字相对应的内容。
以下是一些关于关键词的重要考虑因素。
关键词研究
花时间研究关键词。为你创建的每个内容选择正确的关键词对于创建排名靠前的内容至关重要。有许多工具可以显示每月搜索量并提供难度分数。
关键字研究和发现工具
进行关键字研究时，你应该综合考虑搜索量、竞争程度和难度。除此之外，你还应该考虑以下几点：
页面上的通用搜索元素——是否有广告、知识面板、视频、购物结果、本地包等元素会降低您高排名的内容？即使您在关键字搜索中排名第一，您仍然可能排在页面的中间位置。
竞争内容的类型——哪些内容已经获得排名？是视频、长篇帖子还是图片较多的内容？了解受众已经倾向于哪些内容，有助于您制定策略以取得领先地位，或避免使用特定关键词而选择其他关键词。
建立关键词权威
我主张从底层开始建立权威的策略。这意味着你首先选择难度较低、更具体或长尾的关键词。通过围绕这些关键词生成内容，你以后更容易对更难的关键词进行排名。
这还允许您构建我所说的“细分权威”和一套针对每个细分的内容。当细分因活动或营销需求而重新出现时，这会派上用场。您已经拥有针对每个核心类别及其下属细分的优质内容库。这允许您从存档中提取内容以构建新的细分，或扩展表现良好的内容。
关键词重点
让您的内容只关注几个关键词。您需要创建让受众感兴趣的内容，回答他们的问题或满足他们对产品、服务或信息的需求。如果您的内容没有重点，受众就会失去兴趣并离开。
您还应确保按重要性顺序使用关键词。这不仅向搜索引擎发出信号，还向您的受众发出信号。
请务必在以下位置使用关键字：
1. 标题标签
2. 内容中的内部链接
3. 图片 alt 标签
4. 标题标签（至少有一个 H1 标签）
5. 元描述
利用相关关键词
虽然您只需要选择几个焦点关键词 并非所有客户都会直接成 但创建添加相关关键词的内容有助于提高相关性。避免之前失败的关键词填充，重复添加相同的术语，无论它们是否适合上下文。这种做法会让您受到惩罚，相反，请使用潜在语义关键词。这些关键词也称为相关关键词，通常是您可以包含在内容中的关键词的同义词。
有工具可以帮助您找到相关关键字。无论您是在寻找建议的搜索、Google 的关键字规划师，还是将相关关键字及其机会联系起来的付费工具，都有大量的选择。
创建大纲
确定主题和精心选择的关键词后，创建大纲。大纲以多种方式帮助 SEO 写作。大纲为您的内容提供结构，使其更易于阅读。它还有助于以搜索引擎更容易理解的方式布局内容。创建大纲后，请确保将最重要的部分放在顶部，并从逻辑上关注您选择的目标关键词。
虽然大纲可能看起来很麻烦，但它让我不止一次避免了“埋没线索”或偏离主题。一旦开始写作，大纲也会使写作过程进展得更快。大纲提供了思路，即使你需要离开内容然后再回来，框架仍然完好无损。对于那些可能在草稿中途离开内容的忙碌人士来说，这真是救星。
大纲还可以帮助您恰当地使用标题标签。添加 H1、H2、H3 等标签就像遵循大纲一样简单。这种结构会受到搜索引擎的青睐，您的读者也会喜欢这种结构，因为他们可以获得具有逻辑流程和易于理解的部分的内容。
为人而写，而不是为算法而写
这似乎是不言而喻的，但我们经常会过度思考自己的写作。我们很容易专注于技术方面，确保我们已经检查了 SEO 的所有方面。但好的 SEO 注重与受众的相关性，因此自然有趣、引人入胜且富有洞察力的内容正是他们一直以来想要的。据 The Conversation 报道，谷歌最近甚至利用神经科学家使其算法更像人类而不是机器思考。
早期使用的算法无法根据大
量数据确定与受众的相关性。内容的几个关键方面经过分析后，很容易被聪明的营销人员“玩弄”。这让受众重新陷入垃圾、点击诱饵类型的内容，算法必须变得更加智能。
我们必须避免创建让人感觉机械化的内容。cn 线索 （关键词堆砌很糟糕的原因之一。）首先要问自己为什么有人会想要你的产品、解决方案、服务或信息。你满足了消费者的哪些需求，是什么促使消费者产生这种需求？
良好的 SEO 准则是建立在吸引人的内容准则之上的，这些内容可以满足搜索者的需求。这引出了我们关于搜索者意图的下一个提示。
搜索者的意图比以往任何时候都重要
在创建内容时，专注于解决搜索者意图非常重要。请记住，搜索引擎是大多数目标受众用来与内容建立联系的工具。虽然不可能知道每个搜索者的查询或问题结构，但搜索者意图通常属于以下三个类别之一：
导航– 搜索者正在寻找特定信息或资源。这通常包括搜索者试图找到产品或服务的特定网站的搜索。
交易性– 希望完成基于网络的交易的搜索者。这些搜索包括电子商务选项，搜索者希望购买产品或服务。它还包括非货币交易，例如在购买前查找表格或获取服务报价。
信息类– 搜索者寻找有关主题、新闻、概念或产品等的信息。例如新闻标题、产品手册、天气预报、教程或教育资源。
当您考虑您所提供的产品和服务时，您可以对人们找到它们的原因以及如何使用这些类型的搜索意图进行分类。
搜索意图也经常与营销人员传统上认为的消费者漏斗相呼应。虽然我不再提倡传统的漏斗方法（研究表明，近年来我们的大脑改变了我们考虑购买的方式），但我确实相信将您的内容和搜索意图与消费者的旅程联系起来是有用的。我们创造的个性化内容体验越多，或者感觉越像精心策划的个性化内容体验，我们看到的转化就越多。
6. 使用不同长度的句子和段落
有些观点无法用简短、精辟的句子表达，但其他观点可以。让句子和段落在内容上自然起伏可以创造变化。变化是好的，因为它让读者有喘息的空间，或者有能力深入细节和描述。
如果您使用的 SEO 推荐工具会惩罚长句，请考虑尝试几种方式来编写内容。检查您的句子是否真的需要那么长。较短的句子是否不连贯，或者您是否可以用它们提供流畅的阅读体验？如果您需要较长的句子，请使用它们。可读性比较短的句子更重要。
内容类型和长度很重要
Google 会奖励内容丰富且经过深思熟虑的独特内容。虽然Yoast 建议所有帖子至少包含 300 个字，但很难用这么少的字数创作出内容详尽且内容丰富的内容。与大多数 SEO 写作技巧一样，长度是相对的，但许多 SEO 都认为，1500 个字通常被视为内容详尽且内容丰富的最低长度。
不过，明智的做法是……在某些情况下，字数可能不如内容类型重要。例如，引起观众共鸣的 SlideShare 或视频可能字数不多，但它可以分享且引人注目。您需要在营销工作中使用各种内容类型。每个人消费内容的方式不同，提供视觉内容通常可以证明“一图胜千言”的格言。
我经常使用的一个技巧是研究哪些类型的内容和营销渠道已经在我的关键词中排名靠前且受欢迎。然后，我会探索如何利用其他内容类型和/或渠道来吸引可能服务不足的受众。
在考虑内容创作时，请考虑播客、幻灯片、长篇内容和其他选项。您可能正在接触一个尚未开发的群体。
奖励：更新旧博客文章
重新查看旧内容，看看是否有更新的机会。您可能有很多内容可以通过更新相关性来再次吸引流量。
更新信息——删除不再准确或相关的信息，并添加更新的数据或想法。
添加新图片（并删除旧图片） ——使用新图片让您的帖子看起来新鲜，并记得为所有图片添加替代文本。
确保使用副标题– 为没有副标题的帖子添加副标题，并根据需要添加相关关键字。这是一种让旧内容再次可找到的快速简便的方法。
检查您的链接– 确保您的链接仍然有效且仍然相关，然后在必要时进行更新。向新内容添加新链接，并检查新内容的内部链接机会。
