Justo cuando pensaba que Google no podía hacer las cosas más confusas, lo hizo de nuevo. Google acaba de anunciar el lanzamiento de variantes cercanas de “mismo significado” para las palabras clave de modificador de concordancia amplia y de concordancia de frase, además de las variantes cercanas de concordancia exacta que se implementaron a fines del año pasado. Según Google, “en promedio, esperamos que los anunciantes que usan palabras clave de modificador de concordancia amplia y de concordancia de frase vean un 3-4% más de clics y conversiones en estas palabras clave.
Y de esos nuevos clics, se espera que el 85% sean nuevos netos en promedio, lo que significa que no están cubiertos por sus palabras clave existentes”. Naturalmente, nuestro equipo tiene muchas ideas. Vea nuestra interpretación de esta actualización, cómo creemos que afectará las campañas, algunos “ejemplos en la naturaleza” y cómo puede mantener el control dentro de sus cuentas. Qué significa esto La intención de Google es generar “más tráfico relevante”.
Describen la actualización
para las palabras clave de número de teléfono móvil actualizado 2024 modificador de concordancia amplia y de concordancia de frase como “ahora incluye consultas que contienen palabras que comparten el mismo significado que la palabra clave”. TL;DR: olvídate de los errores ortográficos, el singular y el plural, las abreviaturas y el orden de las palabras en tus creaciones de palabras clave.
“En teoría, es probable que veamos más anunciantes en la subasta y también puede favorecer la coincidencia con tipos de coincidencia más costosos. No creo necesariamente que sea algo malo, pero definitivamente es un cambio que requerirá cambios de estrategia”. Brittany Mara, gerente sénior de cuentas de PPC Por otro lado, vemos esto como un paso más hacia las “palabras clave inteligentes” y la automatización completa de campañas dentro de Google Ads.
“Creo que nos estamos acercando
a la muerte de la palabra clave; Google obviamente se está inclinando mucho por las campañas “inteligentes” y este es otro ejemplo de eso. Deben estar bastante seguros del progreso que han logrado en su capacidad para hacer coincidir la intención/significado a través del aprendizaje automático”. Audrey Bloemer, directora asociada de PPC ¿Cómo afectará esto a las campañas? En todo el equipo de pago de Seer, esperamos que el impacto inmediato genere un aumento en el volumen dentro de las campañas (clics e impresiones).
Esto significa un aumento en las conversiones? Bueno, eso depende de qué tan relevantes sean estas variantes de concordancia cercana para la intención de búsqueda. “Deberíamos esperar ver un aumento inmediato en los clics y el costo. Mi 与手机语音命令交互的虚拟助手 esperanza es que con el tiempo, junto con otras funciones “inteligentes” como las ofertas inteligentes y los anuncios de texto responsivos, veremos un rendimiento mejorado”.
Tim Moorhead, asociado sénior de
PPC Además del aumento del volumen, esperamos que haya un aumento en la necesidad de negativos para grupos de anuncios, campañas y cuentas. “Los análisis de consultas de búsqueda más frecuentes (la forma de Seer de descubrir palabras clave irrelevantes) se volverán cada vez más necesarios a medida que el tipo de concordancia comience a desaparecer y todo se convierta en alguna variación de concordancia amplia.
Será importante comenzar a aceptar alb 目录 el hecho de que Google está impulsando la automatización y apoyarnos en alimentar sus algoritmos con la mayor cantidad de datos que podamos para que podamos optimizar hacia lo que realmente impulsa el éxito”.
– Chris Konowal, asociado
sénior de PPC Esto también significa mantenerse al día con la intención de las palabras clave, los titulares de las noticias y los posibles trucos de relaciones públicas. “Tenemos que ser más conscientes de nuestras palabras clave y asegurarnos de que siempre nos adelantamos a los acontecimientos de forma proactiva.
También tendremos que
estar al tanto de cualquier maniobra de relaciones públicas que no esté planificada o que esté planificada. Esto nos ayudará a evitar gastos irrelevantes”. – Vinncent Nguyen, gerente de cuentas de PPC Ejemplos que hemos visto hasta ahora En el caso de un cliente, nuestro equipo identificó 666 clics y 2027 impresiones en consultas de variantes cercanas de concordancia de frase solo esta semana.
